汉服热催生汉服设计师行业的大火

2019/7/3 8:19:00       点击:

 YKK拉链行业新闻秀场开始检票后,若水被观众的人群拥着挤到水边的看台旁。紧盯着迎面走来的模特,云鬓彩衣,环佩叮当,袅袅娜娜,葳蕤生光。

 

模特身上穿的本次时装秀最大的看点—国家宝藏》与华裳九州设计师合作推出的国宝衍生汉服系列之一—浙江博物馆“万工轿”衍生汉服。若水兴奋得满脸通红,像是突然想起什么,连忙打开手机进入天猫店下单。距离开卖只过去了十几分钟,此时,这款汉服已被抢购一空了

 

这是天猫国潮来了联手华裳九州于6月29日晚在杭州中国丝绸博物馆举办的国风大赏汉服时装秀。惠州ykk拉链用若水的话来说,也是袍子(汉服喜好者自称)潮流风向标”

 

有辱汉服文化?文明衣着是让人更舒服”

 

若水,这个25岁的成都姑娘衣柜里挂满了十几套汉服。夸张的时候,一周五天都穿汉服上下班。若水买的大多是款式比较适合日常衣着的宋制和明制汉服。宋制轻薄简便,明制端庄大气。宋人不同于盛唐富贵繁复的审美,穿衣开始趋向于瘦、窄风格,袖口也设计得偏小,不再一昧追求仙气飘飘,而是简约实用,正好方便我这些上班族搬砖干活。打趣道。

 

汉服穿搭时尚?若水绝不是第一个提出这个概念的人,却也自有一套汉服日常出行的穿搭心得。

 

如果是一个活动范围不大的场所,比如宴会,会穿一整套明制衣服:上面立领斜襟长衫,下面配马面裙,穿弓鞋,配饰按照自己的习惯,喜欢玉石,简简单单一条珠串就能出门。天气热,就穿唐风的坦领襦裙,也穿宋抹加褙子,这两种是轻薄窄袖日常首选。但是秋冬天,气温下降,明制一定是首选。明制的衣服宽大,就算里面塞毛衣也是看不出来的非常推荐。

 

用这十几套衣服,若水能玩出几十种不同的花样。只要形制自身没有问题,如何搭配,当然按自己舒服来。有时穿襦裙加运动鞋去跑步,有时穿宋裤加拖鞋去遛狗,甚至穿明制再配一顶可爱的帽子。

 

也有遇到过被人指责不同制式乱穿有辱汉服文化的经历。汕头ykk拉链若水只说:衣服迁就人,不是人迁就衣服。文明的衣着,为了让人更舒服,而不是让人沉浸在自我感动里。

 

网店和国学共推汉服产业

 

2014年,还在上大学的若水因兴趣入圈。那时的汉服远不如现在为人所知,网店更寥寥无几。第一套汉服是一家叫重回汉唐的店买的那是当时国内第一家开复兴汉服的实体店品牌,正好就开在成都的文殊坊。汉服制作工艺比现代成衣复杂,手工利息高,出货量少,一套衣服花掉了若水小一千块,让人肉疼”

 

除了实体店购入以外,就只能在裁缝铺量体裁衣了自己选好布料,跟师傅描述想要的款式,有些熟练的老师傅能当场给你画个大概的模样进去。但大多时候是两个人互相比划,鸡同鸭讲。有些师傅也没做过这种,成衣效果只能自己想象了

 

从20152016年,随着激进国学的兴起,汉服逐渐成为话题,慢慢进入大众视野。淘宝、天猫上,汉服品牌以燎原之势蔓延,点燃了汉服同袍们狂欢。除了制作考究的复原汉服,一些更贴近现代人生活习惯的改良汉服也逐渐风靡,对于若水们来说,选择更多了价格更低了喜好汉服的新手’也可以无压力买得起。

 

汉服网店的迸发式增长,以及近年来诸如“中国华服日”等为推广中华民族激进服饰的节日设立,让汉服热逐渐打破了圈层,受众也逐渐扩大到不同的年龄段。妈以前看到朋友圈里发的衣着各种汉服的照片,只当我穿的古装戏服,逢人就说我女儿在浙江拍戏呢,搞得大家还以为我横漂’若水笑说,最近,打电话给我说知道我穿的什么了汉服,电视上看到甚至还让我帮她买两件。

 

汉服市场超两百万人

 

为了让这套老祖宗留下来的服饰被更多人了解与接受,像若水这样为爱发力的人不少。华裳九州CEO张瑜也算一个。

 

张瑜公司的主营业务是Cosplai艺人,游戏。常和古装打交道的对汉服的喜爱是自然而然。但也因此受到过质疑“一个做Cosplai去做汉服?别搞得不伦不类的吧。说,ykk金属拉链这也难怪,大家印象里,Cosplai穿的汉服都是网游风,与正统汉服相去甚远。

 

心有不甘,张瑜更加强烈地想要做些什么。发现汉服市场需求仍然很大,竞争激烈。据中国汉服网统计,截至2018年末,中国汉服市场消费人群已超200万人。天猫《2018汉服消费人群演讲》数据也显示,2018年购买汉服人数同比增长92%但其中不乏新晋的汉服匠人、设计师因为宣传、流量曝光不够,店铺小,缺乏完整供应链等原因在夹缝中艰难生存。

 

也许我可以搭建一个平台,用公司在前期二次元业务的资源积累,为这些匠人商家在宣传和供应链上做助力,协助他走出窘境。于是华裳九州诞生了邀请一众大小品牌的汉服商家入驻进来,先后办过几场汉服走秀和十城旅拍等活动来扩大宣传。自掏腰包,还是为他人做嫁衣,这样的华裳九州被张瑜的员工们称做“慈善项目”而他自己也被大家评为“佛系老板”

 

张瑜自己倒是看得很淡,任何的商业离开了文化,就只会浮于表面。单个商家是卖货思维,而我文化思维,这一点跟天猫主旨相近。有了天猫店为载体的华裳九州,将所有外部圈层拢到一起,打造起平台阵地,协助汉服匠人们更好地变现。

 

天猫店自今年4月上线后,也不尽是一帆风顺。汉服工艺考究,工期长,很多衣服往往要在预售30-60天后顾客才干拿到货。这对习惯了网上快捷购物的人来说,一种煎熬。此外,工艺繁琐的汉服几乎相当于私人订制,若是顾客退货便很难进行二次出售,一般情况下售出后是不经退换的可是天猫有顾客7天无理由退换的条例规定…

 

古老的服饰与崭新的平台,张瑜“二次元”思维与电商经济,横亘在这之间的碰撞万千。怎么办?开始注重培养客服的基础素养,通过前期跟客户详尽地沟通说明来降低不必要的退货率。然后鼓励商家多囤现货,完善供应体系。商家选择上,也会开始更多地考量有新营销思维的商家。

 

汉服设计师的绝处逢生

 

华裳九州在蜕变,汉服也不断在设计师牡丹的手中向现代审美进化。

 

最早期的汉服我可以统称为它复原,就是完全仿照、照搬古画典籍资料中的服装版型配色图案,完完全全的仿古和复刻。但是古代的服装很多是不符合现代日常生活需求的比如及地的裙摆,肥大的袖口。激进也是需要革新的想要推广汉服出圈让更多人接受,那么它势必就需要向现代社会的一些需求、习惯进化。牡丹说,如何将汉元素、汉服融入到生活中的环节当中,让设计变得更加实用实穿,这个是设计师需要平衡的

 

作为华裳九州总设计师的甫一履职便接到国家宝藏》衍生汉服的设计任务。虽是学服装设计出身,但是国宝与汉服的跨界组合设计也是头一次。不要觉得把国宝穿在身上是一件很沉重的事,除了那些气势澎湃的款式,也把国宝元素、汉元素以及时装元素进行一些结合改良,做了一些皮夹克,八分裙,阔腿裤等款式设计,时尚与古韵的碰撞也许更能推动汉服文化的传达和传承。

 

比起现代服装设计,汉服设计师是近几年汉服火起来以后才兴起的新职业。可对于牡丹来说,却意味着更多的责任。中华服装历史太漫长了漫长的历史容易发生手工艺的断代和遗失问题,这就需要匠人们静下心来,一代代地将其传承下去。以前从没接触过的激进工艺,形制考察,开始慢慢查找资料,学习。说:接触到汉服产业的每个人,都在学习和传承。

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